かつてブランドと言えば、何万円もするような物がほとんどで、名前で洋服を選ぶ人も多かったのが特徴でした。
しかし、現在は非常に安価でありながらも流行を意識したファストファッションブランドが頭角を現し、多くの若者が利用しています。
多くのメーカーでは、入れ替わりを早くし、流行を敏感に取り入れています。
そのため一つ一つの商品サイクルが早く、お店によっては１週間で何百もの商品が入れ替わる店舗も珍しくありません。
また、各社オンラインショッピングにも力を入れており、近くに店舗がなくてもインターネットを通して気軽に注文することができるようになっています。
通販の配送も早く注文してから２、３日で手元に商品が届くようシステム化されています。
住み分けが進む
ファストファッションは、年々増加し勢いを増しています。
最初の頃は、どの層にも受けるファミリーで買い物可能なブランドが多く見られました。
しかし、現在ターゲットが絞られそれぞれブランディングがしっかり確立している物が増え、住み分けが進んでいます。
一般的に、長く愛用するものとは違い消耗品だと割りきって購入する人が多く、商品の入れ替えサイクルが他の洋服に比べて早いのはそのためだと言われています。
またメーカーによっては、いつの時代でも愛されるタートルネックやジーンズ、ブラウス等の定番商品に力を入れているところもあれば、その年に流行している物を積極的に展開しているところもあり、消費者の選択肢が広がっています。
安定した品質
日本では、長い間デフレが続きました。
しかし、ここにきてようやく長かったデフレから脱却する傾向が見られてきました。
つまり、安ければ売れた時代は終わりに向かっているのです。
ファストファッションは、流行を追い求め安価な品を提供してきましたが、現在は少しずつ変化が見られ、安価でも安定した品質が求められるようになりました。
そのため、以前に比べると若干価格が高くなりましたが、一般的な名のあるメーカーに比べるとまだまだ手が届きやすい設定となっています。
この他、限定商品にも力を入れているメーカーも多く、限定品と言うプレミア感を出しながら少しずつメーカー自体の品質も底上げしていく様子が見られるようになっています。
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